淺析搜索引擎在網站推廣中的作用

    隨著電子商務的發展,世界經濟正在向一體化、知識化、網絡化的方向發展。信息技術和網絡革命給我們帶來了機遇的同時,也帶來了挑戰。在這樣的大環境下,越來越多的企業意識到網站建設和網絡營銷的重要性,于是紛紛開始“觸網”。一個推廣成功的電子商務網站在宣傳企業形象,擴展業務往來,提高效率,降低成本等方面都發揮著舉足輕重的作用。據統計,截止2010年底,世界上網站總數已逾8000萬,在這浩若煙海的信息世界里,如何讓客戶能夠在最短的時間內找到你?網站如何才能夠被更多的人訪問?尤其是被自己的潛在客戶瀏覽?這就需要切實有效的網絡營銷手段,即專業的網站推廣手段。目前網絡推廣的主要手段有登陸搜索引擎、電子郵件推廣、網絡廣告、交換鏈接、廣告互換等方式,而從成本和易用性等方面考慮,搜索引擎是目前最為常見、效果最為明顯的一種網站推廣方式,也是最為成熟的一種網絡營銷手段。那么,如何能讓搜索引擎在網站推廣中發揮到最大的作用呢?

      首先,選擇合適的搜索關鍵詞

      關鍵詞是為了方便現實的或者潛在的客戶能夠在網絡世界中找到自己,因此,要選擇一個合適的關鍵詞必須要對客戶進行深入細致的了解。除此之外,選擇關鍵詞一定要遵循科學的工作程序以減少關鍵詞的盲目性和隨意性。要選擇一個集系統性、有效性、針對性于一體的關鍵詞,一定要注意以下幾點:

      1、 準確定位網站推廣的目標。

      一個網站在推廣的不同時期可能面臨著不同的目標,可能是為了提高網站的知名度,樹立企業的品牌形象,也可能是為了吸引更多的訪問者,提高訪問量和銷量。例如,對于一個從事旅游服務的企業,如果選擇“旅游”作為關鍵詞,那么可能會吸引更多的訪問量,會在短期內提高企業的知名度;但是同時,一些目的為“國外旅游”的訪問者,可能就成為無效訪問者。反之,如果選擇“國外旅游”為關鍵詞的話,那么訪問量可能會減少,但是有針對性的有效訪問者的比例卻會相應的增加,從而提高訪問的質量,間接降低投入成本。

      2、 做好市場調研

      選擇關鍵詞之前對市場進行調研是一個不可或缺的環節。通過各種調查手段充分收集市場信息資料,了解本行業的市場容量、市場分布情況、用戶需求特點等等,往往有助于抓住客戶心理,以提高關鍵詞的使用效率。

      其次,合理利用關鍵字競價排名

      當前,網絡成為一個重要的宣傳工具已經成為不爭的事實。越來越多的用戶都選擇使用搜索引擎來查找自己所需要的信息。據統計,大約80%的用戶使用搜索引擎時只會關注到前三頁,也就是說,只有排名靠前的信息才會得到用戶的關注。

      而關鍵詞競價排名就是搜索引擎對于購買同一關鍵詞的網站按照付費最高者排名靠前的原則進行排名,這是中小企業在搜索引擎上進行網站推廣最為立竿見影的辦法。另外,關鍵詞競價排名也可以方便企業對于用戶的點擊情況進行統計分析,以便根據分析結果隨時更換關鍵詞以增強營銷效果。

      最后,進行網頁優化,以適應搜索引擎的檢索規則

      優化網頁設計,是根據各種搜索引擎的檢索特點,讓網頁設計更適合搜索引擎的檢索原則,從而獲得搜索引擎的收錄并取得靠前的排名。搜索引擎優化是一項長期的基礎性的網站推廣工作。目前常見的優化有對于網頁結構、頁面主題描述、頁面關鍵詞、外部鏈接等方面的優化。

      1、 網頁設計中減少圖片和FLASH文件

      很多網站上充斥了大量的圖片和FLASH動畫,但是像GOOGLE,百度等自動收錄網站的搜索引擎是不能識別這些文件所表達的意思的,從而導致網頁的PR值(PR值全稱為Page-Rank,是很多搜索引擎排名計算的一個重要組成部分)降低。所以要在搜索頁面中脫穎而出,與其用大量的圖片的動畫來美化頁面,不如在資料的準備和內容編排上多下功夫,讓客戶得到切實有用的信息。

      2、 每個網頁設置單獨的標題

      網頁標題中的關鍵字在搜索引擎排名中具有很高的權重。因此,盡量把產品名稱等有效信息放在網頁的標題中,以給搜索用戶最為直接和更為有用的信息。

      3、 盡量使用靜態頁面

      靜態頁面是指頁面文件中沒有程序,只有HTML代碼,一般以.html或者.htm為后綴。靜態頁面每個網頁都有一個固定的URL,而動態頁面中一般都含有“?”,搜索蜘蛛在搜索的過程中,不會去抓取“?”后面的內容,因此動態頁面不容易被搜索引擎收錄到。所以在動態頁面利用搜索引擎進行推廣時,需要通過一定的技術處理,在發布出來以后轉化為靜態頁面才更容易被搜索引擎搜索到。

      4、 避免過多域名指向同一個網站

      如果一個網站有兩個以上的域名,那么搜索引擎會自動收錄其中的一個URL,而另外一個或幾個URL則會被認為是復制站點,在搜索引擎中,復制站點是有作弊嫌疑的站點,因此對排名是極其不利的。

      5、 合理利用外部鏈接

      外部鏈接是一條提高搜索引擎排名的捷徑,搜索蜘蛛搜索有價值的網頁時,有些信息不能夠被其順利發現,這時候外部鏈接就成為了提高網頁被檢索機會的有效方法,因此,外部鏈接可以在一定的時期內將網站的排名提高。但是去的這樣效果的前提是同類網站的優化水平不高,當同行業都采用這個辦法的時候,結果卻會適得其反。因此,外部鏈接的使用要適當。

      總之,網站的推廣要綜合考慮各種相關因素,根據企業內部的資源條件和外部的經營環境來綜合制定推廣策略,并需要對網站推廣的各個環節、各個階段的發展狀況進行有效的控制和管理,相應地要基于推廣工作的目標與實際操作進程對各種推廣方式進行合理取舍。網站只有充分利用推廣策略來樹立形象,著眼于長期的發展,才能擁有更加美好的明天。

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